Google Adwordsでリスティング広告(検索広告)の配信を開始した後にするべきことがいくつかあります。
新聞や雑誌など印刷媒体などへの広告出稿では、広告原稿を作成して出稿すればそれで終わりですが、ネット広告では、広告作成後の広告の管理が非常に重要になってきます。
～ リスティング広告の管理で最低限やるべきこと。～
リスティング広告の目的は、広告をできるだけ多く表示させることでも、予算を使い切ることでもありません。あくまで、想定される顧客・ターゲットに広告を見てアクションをしていただくということです。
つまりいかに有効な広告表示やクリックがなされたか（質）が重要であって、何回表示されたとかクリック数（量）はあくまで結果的な数字にすぎません。
そのため、リスティング広告の実際の表示状況を確認しながら、広告のキーワード・上限単価などを調整していきます。この辺がリスティング広告管理の基本になります。
1 検索ワード（キーワード）の追加・削除
Google検索で効果的な広告表示がされるよう検索キーワードを適宜追加していきます。
アドワーズ管理パネルの広告グループ管理の【キーワード】タブからキーワードを追加したり削除したりしていきます。
検索キーワード追加のコツですが、入力欄に自分で語句を考えて入力していくよりも、右側に表示されるカテゴリの候補ワードを参照して、必要なキーワードをクリックして追加していくほうが効率的です。
なぜなら、右側のキーワード候補は、Googleアドワーズの広告表示アルゴリズムに設定されているキーワード語句になりますので、表示の適正化が期待できるからです。
Googleからのお知らせで追加ワードの推奨なども表示されますので、適宜ワードを追加するかどうか判断していきます。
2 検索語句（キーワード）の除外
こちらは、つい忘れがちになりますが、広告予算消化の質を高めるうえで重要な作業です。
ターゲットと関係の薄いワード検索での広告表示とクリックを防止するため、そういった検索ワードを除外していきます。
具体的には、実際に広告が表示クリックされた検索語句を確認して、その中か除外ワードを設定していきます。
キーワードタブ内の「検索語句」をクリックすると、実際に広告が表示された検索語句一覧が表示されます。そのリストの中から、不要の考えられるキーワードを選択（チェックボックスをチェック）して、【除外ワードとして追加】ボタンをクリックしましょう。
除外ワード選定の判断は業種や宣伝の規模などで当然変わってきますが、例えば「Ａ市＋業種キーワード」の宣伝で、商圏外の「Ｂ市＋業種キーワード」で表示されいるようなら、後者は除外します。
除外語句を増やせば、当然広告の表示数は減少してきますが、広告の質・費用対効果を高めるためなので、何ら問題はありません。
3 キーワード単価の調整
広告配信を開始してしばらくすると、キーワードの管理画面で、設定したキーワードのでの広告表示状況をチェックできるようになります。
この際、キーワードのステータスが「First Page Bid を下回る First Page Bid の見積もり:￥328」といった表示になっているものがあると思います。
これは、キーワードに設定した上限単価が実際の広告表示単価に届かないため、広告が表示されていませんよ！という意味です。
キーワードの上限単価は、最初の設定で一律150円、200円などと設定していると思いますので、これを個別に変更していきます。
もちろん、必ず単価を引き上げないといけないわけではありません。広告予算との関係もありますし、高騰しているキーワードの単価にはあえて付いていかないという手法もありますし、クリックしてもらえればほぼ売り上げ・コンバージョンにつながるというのであれば、単価に食らいついていくかもしれません、この辺はＷＥＢマーケティングの判断力が要求されます。ＷＥＢ管理が専門の方は、部門の営業広報の責任者などと相談するのもいいでしょう。
とりあえず、基本的な3点をあげてみました。何かの参考になれば幸いです。
コメント